Programa de publicidad y relaciones públicas

• Introducción
  Educación Continua On Line (ECOL) consciente de la demanda de profesionales cualificados en las áreas financiera y de operaciones, pone al alcance de sus estudiantes una ventajosa oferta formativa de doble titulación compuesta por los programas completos de los cursos de posgrado de Dirección de Publicidad y de Dirección de Relaciones Públicas.
  
  Este posgrado integrado en Dirección en Dirección en Publicidad y Relaciones Públicas ofrece al estudiante la posibilidad de conocer y aplicar en su propio ámbito profesional conocimientos de ambas áreas de especialización.

  El competitivo entorno empresarial actual ofrece a los clientes una gran cantidad de productos y servicios. Frente a este hecho, las organizaciones demandan profesionales cualificados en el área de las Relaciones públicas que apoyen en el objetivo de diferenciar a la organización de sus competidoras, mediante una gestión estratégica.

  Asimismo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que estos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.

  Este posgrado se introduce con un módulo dedicado al estudio de la Comunicación, con el objetivo de que el alumno conozca en detalle los complejos procesos de la comunicación empresarial.

• A quién va dirigido
  El programa va dirigido a profesionales con experiencia en el área de las relaciones públicas, la comunicación corporativa, o procedentes del mundo de la publicidad. Asimismo, puede ser de gran utilidad a los responsables de otras áreas que necesiten profundizar en estas materias o actualizar sus conocimientos para incrementar sus posibilidades dentro de su carrera profesional.

• Competencias
  Las competencias específicas que estos programas formativos promueven, en el marco de un diseño curricular basado en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) son:
  
  • Ser capaz de elaborar un plan de comunicación institucional.
  • Planificar y desarrollar procesos de comunicación interna y externa eficaces para la organización.
  • Comunicar desde la marca, conociendo y utilizando la comunicación institucional.
  • Demostrar la capacidad de implementar la publicidad en el plan de marketing de la empresa.
  • Implementar la herramienta de las relaciones públicas dentro de los procesos de marketing de la empresa.
  • Ser capaz de gestionar las relaciones con agencias de publicidad.
  • Planificar y gestionar las relaciones con agencias de relaciones públicas y medios de comunicación.
  • Saber administrar el recurso de la publicidad en los diferentes medios de comunicación a fin de optimizar resultados.
  • Desarrollar el proceso creativo de la publicidad y gestionar los equipos de producción y planificación.
  • Aplicar a la publicidad un estilo de comunicación creativo enfocado a alcanzar el mensaje más eficaz posible.
  • Ser capaz de gestionar una campaña publicitaria y llevar a cabo la medición de los resultados obtenidos.
  • Ser capaz de crear un plan de relaciones públicas y de llevar a cabo la medición de resultados.
  • Hacer uso de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información (TIC) en la publicidad y gestionar la publicity.
  • Demostrar dominio de los diferentes estilos de comunicación persuasiva dirigidos a influenciar a la opinión pública.
  • Ser capaz de confeccionar un plan de prevención de crisis y un plan de gestión de situaciones de crisis.
  • Saber organizar eficazmente actos de relaciones públicas aplicando el protocolo adecuado en cada caso.
  • Ser capaz de diseñar acciones de patrocinio y mecenazgo.
  • Dar soporte a iniciativas de responsabilidad social corporativa en la empresa, dentro del marco de estrategias de las relaciones públicas.