Introducción
Ante un mercado cada vez más globalizado y competitivo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que estos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.
Los consumidores cambian sus comportamientos, la competencia es cada vez mejor, se innova constantemente en producción, en comunicación, en relación con los clientes. Se hace fundamental para cualquier organización contar con profesionales formados en el ámbito de la comunicación, que puedan gestionar adecuadamente los procesos comunicativos y evolucionar y adaptarse a esta dinámica competitiva.
El plan de estudios del posgrado en publicidad incluye un primer módulo introductorio dedicado al estudio de la comunicación con el objetivo de que el alumno conozca en detalle el proceso de comunicación empresarial.
A quién va dirigido
El posgrado se dirige a profesionales y titulados universitarios que desarrollan su actividad profesional en relación con el área de la comunicación, tales como responsables de comunicación, directores de marketing, publicitarios o periodistas.
También se dirige a aquellas personas que buscan una mayor capacitación para adaptarse a las demandas del mercado referidas al área de la publicidad.
Competencias
Las competencias específicas que este programa formativo promueve, en el marco de un diseño curricular basado en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) son:
• Ser capaz de elaborar un plan de comunicación institucional.
• Planificar y desarrollar procesos de comunicación interna y externa eficaces para la organización.
• Comunicar desde la marca, conociendo y utilizando la comunicación institucional.
• Demostrar la capacidad de implementar la publicidad en el plan de marketing de la empresa.
• Ser capaz de gestionar las relaciones con agencias de publicidad.
• Saber administrar el recurso de la publicidad en los diferentes medios de comunicación a fin de optimizar resultados.
• Desarrollar el proceso creativo de la publicidad y gestionar los equipos de producción y planificación.
• Aplicar a la publicidad un estilo de comunicación creativo enfocado a alcanzar el mensaje más eficaz posible.
• Ser capaz de gestionar una campaña publicitaria y llevar a cabo la medición de los resultados obtenidos.
• Hacer uso de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información (TIC) en la publicidad y gestionar la publicity .
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