Introducción
El competitivo entorno empresarial actual ofrece a los clientes una gran cantidad de productos y servicios. Frente a este hecho, las organizaciones demandan profesionales cualificados en el área de las Relaciones Públicas que apoyen en el objetivo de diferenciar a la organización de sus competidoras, mediante una gestión estratégica.
Este posgrado se introduce con un módulo dedicado al estudio de la Comunicación con el objetivo de que el alumno conozca en detalle los complejos procesos de la comunicación empresarial.
Competencias
Las competencias específicas que este programa formativo promueve, en el marco de un diseño curricular basado en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) son:
• Ser capaz de elaborar un plan de comunicación institucional.
• Planificar y desarrollar procesos de comunicación interna y externa eficaces para la organización.
• Comunicar desde la marca, conociendo y utilizando la comunicación institucional.
• Implementar la herramienta de las relaciones públicas dentro de los procesos de marketing de la empresa.
• Planificar y gestionar las relaciones con agencias de relaciones públicas y medios de comunicación.
• Demostrar dominio de los diferentes estilos de comunicación persuasiva dirigidos a influenciar a la opinión pública.
• Ser capaz de crear un plan de relaciones públicas y de llevar a cabo la medición de resultados.
• Ser capaz de confeccionar un plan de prevención de crisis y un plan de gestión de situaciones de crisis.
• Saber organizar eficazmente actos de relaciones públicas aplicando el protocolo adecuado en cada caso.
• Ser capaz de diseñar acciones de patrocinio y mecenazgo.
• Dar soporte a iniciativas de responsabilidad social corporativa en la empresa, dentro del marco de estrategias de las relaciones públicas..
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